星巴克价格降低背后的增长焦虑
作者：365bet亚洲体育日期：2025/06/12 浏览：
如果不再支付“第三空间”品牌溢价，那么对中国消费者的最诚实承诺可能是最诚实的承诺。编辑胡月|自从他进入中国以来，Yu Lexingbucks首次正式降低了价格。截至6月10日，星巴克正式宣布，将基于AS的三个主要类别：Frappuccino，Ice和Coffee Agitation Tea与茶水牛奶一起推出新的“心脏 - 心脏价格”。这些产品的原始价格为29元，最大值为41元。降价后，最低价格达到23元。以最好的大型杯子为例，平均价格降低已达到5元。根据星巴克的说法，价格降低是为客户提供新的“非任务”体验，具有更有吸引力的价格，可限制的产品间创新和独特的个性化游戏。调整后剩下的价格空间也鼓励客户解释矿石定制，解锁星巴克的各种“隐藏菜单”，并根据他们的喜好自定义饮料。关于未来原始价格是否会收回，星巴克回答说：“我们将根据客户评论决定监视活动计划。”值得注意的是，这次还原产品不包括咖啡产品。这可能是由于全球咖啡豆价格上涨。根据联合国的一份报告，近年来，全球咖啡价格在2024年上涨了38.8％。这主要是由于世界各地的主要咖啡生产商，例如越南，印度尼西亚和巴西，发现了从2023年到2024年的极端气候，这导致了更高的产量和咖啡价格。世界上咖啡价格上涨的另一个原因是运输成本增加。预计全球咖啡颗粒将在2025年突然增加。2022年2月，星巴克提高了其专业人士的有争议的价格管道。与上一时期相比，星巴克饮料（包括美国咖啡和咖啡和牛奶）的饮料将1至2元的价格提高到2元。本赛季的许多新产品超过了40元的阈值。当时的官方解释是，该公司考虑了各种因素，包括全面的评估和运营成本。坚持提高星巴克价格与当前原材料成本快速增长的能力是中国市场的承诺。星巴克中国对其产品的价格总是保守的。当出版了2024年第三季度的结果时，中国星巴克共同领结刘·万朱恩（Liu Wenjuan）认为，星巴克采用了一种精确的目标和定价策略来养成消费者消费习惯，以养成与星巴克（Starbucks）高端定位相吻合的客户消费习惯。这与星巴克在过去20年中在中国市场上玩过的完全相同s。自从他进入中国以来，该公司一直坚持使用中等至高位置，将一杯苦咖啡转变为现代生活方式，咖啡 +“第三空间”的概念。咖啡行业的专业人士通常认识到星巴克已经教育了一定程度的中国咖啡文化。在2017年之前，中国市场上的咖啡连锁店中几乎没有其他品牌。勒克丁（Luckin）创始团队的一位成员说：“当时，国内咖啡市场很大，几乎只是星巴克（Starbucks）而闻名。”许多商业房地产专业人士过去也表示，斯塔巴克品牌保费使他们能够在许多商业区和购物中心以低价获得中心积分，这些商业地区和购物中心都支持中等至高端定位。但是，中国咖啡连锁市场正在经历重要的变化。在过去的两年中，“低价”一直是咖啡市场的主要基调。在当地市场，勒金咖啡和库迪·科夫（Kudi Coff）EE发起了9.9元的价格战。在该县，Mix Binchen咖啡品牌LuckyCafé以6.6元的价格接管了消费者的头脑。洪朱的大数据表明，人均消费价格低于10元帐户的咖啡店占市场的28.8％。同时，上一代的一些CO的价格从30至40元人民币不等，例如Costa咖啡，太平洋咖啡，Cofet Foot等 - 这些品牌表现出降低的趋势。星巴克（Starbucks）不想打一次GPRICE战争，不想放弃沉没的市场。您选择的方式是在县城开设一家商店。在2024财政年度（2023年9月30日至2024年9月29日），星巴克净收入全年增加了其790家商店，其新商店中的几乎一半在第三层和城市，进入了该县级别的166个市场。但是，开设大量商店的相反是性能较低。在同一时期，中国星巴克的运营收益为2,958美元在（相当于约有2,1055亿元人民币），强度降低了1.4％。同一家商店的销售年复一年下降了8％，而平均客户价格逐年下跌8％。从全球角度来看，星巴克的表现也处于压力下。 2024年，星巴克的收入增长了1％，达到362亿美元，而可归因于交易公司的净收益为3,7661亿美元，比上一年减少了8.82％。在中国市场，勒克丁咖啡表示障碍。 2024年，总净利润增长了38.4％ - 年龄至34.75亿元人民币。在第四季度末，勒克丁商店的总数达到22,340。作为星巴克最重要的市场，星巴克愿意落后。 2024年10月，星巴克中国宣布，当他首次确立该职位时，他已任命杨森为公司的成长总监（CGO）。星巴克说，建立CGO是积极寻求新的Gro的重要措施面对减慢业务的挑战时，要点和策略。今年，几家媒体报道说，星巴克正在与中国的私人资本机构和大型当地团体接触，并且这种可能性尚未被裁定为销售中国公司的股票。实际上，星巴克公开表示他不会参加价格战，但是自2024年以来，他无法抵抗市场压力并秘密降低价格。 2024年，星巴克通过现场广播室开始了促销活动，例如“ 3杯49.9元”。今年，StarbuckScon频率发起了各种优惠券活动，其中包括“ 10元，用于购买超过60元”，“ 6元”，用于购买超过50元的“元素”，“ 39.9 Yuanes”，39.9 YUANES” 39.9 YUANES”，39.9 YUANES，“ 39.9 YUANES”，“ 39.9 YUANES”，“ 30％” 30％的咖啡折扣。 “星巴克从7.37亿美元的运营利润中获得了运营利润，比上一年增加了5％领域的持续时间很大，开放水平不同，开放时间不同，同样的表现很快就恢复了，星巴克不再是“价格”。市场。 相关文章
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